包装平面设计的原则(上)

包装平面设计的原则(上)
平面设计的核心是构图,构图则是构思的具体化。在中国画“六法”中称为“经营位置”,即把构思所决定的表现内容,通过广告设计者对内容的理解以及设计者的艺术素养加以组织,成为一种具体的形象安排。也就是说,是将商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起,构成一个完整画面的过程。一些构图会依循设计网格(一个固定系统的框架结构),而另一些构图的绘制则是根据对各种设计元素及其在各自位置上的作用进行分析的结果。
在青岛设计公司的包装的视觉传达中因为要反映的信息太多,诸如品牌、品名、商标、图形、色彩、图案等,所以在构图处理中更要统筹兼顾,理顺各要素间的关系。做到既要突出主题,主次分明,又要层次丰富、条理清楚。因此要正确处理好主体与陪衬、对称与平衡、对比与协调等的关系,并遵循相应的原则。
一、主体与陪衬
在广告设计中,画面的设计,通常把一个商品形象或一组文字作为主体,放在最显眼的地方,这虽然符合主题的需要,但如果没有其他元素陪衬就会显得单调。反之,如果陪衬太多或太突出,又会显得喧宾夺主。因此,要使主体与陪衬相互呼应的同时,做到主题突出、宾主分明。
二、对称与平衡
对称与平衡是元素构成的基本法则。青岛广告设计中的平衡指的是左右等量而不等形;对称指的是左右等量又等形。平衡的形式给人以活泼的感觉;对称的形式给人以平稳庄重的感觉。
三、对比与协调
构图中如果没有对比就会显得单调平淡。对比在构图中有疏密、虚实、前后、大小、曲直等。正确运用对比关系可以使画面完美,反之如果只有对比而忽视了协调,画面中各元素就会显得格格不入。你必须使各元素看上去它们是应该归在一起的,而不是好像是随意、碰巧放在一起的。



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