包装设计中的商标元素

包装设计中的商标元素
商标是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。它以简洁的形式传达丰富的内容，它的使用对象是商品或劳务；它的目的是为不同的厂商提供商品和劳务的区别，而不至于混淆；它的表现手段是利用图形、文字或图文组合，构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌形象的目的。商标一般可分为三种形式，即文字商标、图形商标、文字
与图形组合的商标。
商标是一种符号，符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观，这就是商标设计的要旨。一枚成功的商标设计应遵循以下几点：
(一)识别性
商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。但相对来说，若商标与别人的相类似，看去似曾相识，没有特征而面目模糊的设计，一定不会使人留有印象。
(二)原创性
设计贵乎具有原创的意念与造型，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。
(三)时代性
商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品位，继往开来，引导潮流。
(四)地域性
每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能基于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。
(五)适用性
商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适用性。
除此之外，还应考虑遵循《商标法》的相关条款。
文章由青岛广告公司友道设计编辑发布