包装设计中的商标元素

包装设计中的商标元素
商标是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为的标志。它以简洁的形式传达丰富的内容,它的使用对象是商品或劳务;它的目的是为不同的厂商提供商品和劳务的区别,而不至于混淆;它的表现手段是利用图形、文字或图文组合,构成具体可见的象征性的视觉符号,并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去,影响观者的态度、看法和情感等,从而达到树立品牌形象的目的。商标一般可分为三种形式,即文字商标、图形商标、文字
与图形组合的商标。
商标是一种符号,符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观,这就是商标设计的要旨。一枚成功的商标设计应遵循以下几点:
(一)识别性
商标须有独特的个性,容易使公众认识及记忆,留下良好深刻的印象。但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象。
(二)原创性
设计贵乎具有原创的意念与造型,商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象,也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有,也可以在传统与日常生活中加入创意,推陈出新。
(三)时代性
商标不可与时代脱节,使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标,当然要具有现代感;富有历史传统的企业,也要注入时代品位,继往开来,引导潮流。
(四)地域性
每一个机构企业都具有不同的地域性,它可能基于机构的历史背景,产品或服务背后的文化根源,与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征;但相对来说,也可以具有较强的国际形象。
(五)适用性
商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点,或者具有各自的局限性,商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理,都要考虑周详,或者作有弹性的变通,增强商标的适用性。
除此之外,还应考虑遵循《商标法》的相关条款。
文章由青岛广告公司友道设计编辑发布





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