包装平面设计中的色彩元素（上）

包装平面设计中的色彩元素（上）
我们生活在一个色彩的世界，色彩无处不在。根据现代科学研究的资料表明，人从外界接受信息的百分之九十以上是由视觉器官输入大脑的。来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置以及它们的界限和区别都由色彩和明暗关系来反映。因此，色彩在人们的社会活动中具有十分重要的意义。
正所谓“远看颜色，近看花”，这句通俗的谚语贴切地说明了色彩作为信息传递的强人之处。即在得知事物的形状等详细信息之前，首先感受到的是色彩。因此，人们对色彩的特殊敏感性就决定了色彩元素在视觉设计中的重要地位。
(一)色彩的对比与调和
俗话说， “红花虽好，需要绿叶相助。”色彩只有在对比中产生效果。色彩的对比包括色相对比、明度对比、纯度对比以及冷暖对比。
色相：用于区别色彩的名称。如红、黄、橙等。
明度：就是色彩的光亮度。色彩本身由于光度的不同而产生明暗现象，如黄色的光度最强，紫色为最弱。
纯度：就是色彩的饱和程度。
色彩对比就是从色相、明度、纯度、冷暖等某一角度让色与色鲜明、刺激地并置在一起就形成对比。在设计公司的包装色彩运用上可能都会用到，但要用得“适物”、 “适地”、 “适度”，才能达到色彩鲜艳、和谐、醒目的效果。
色彩除了对比以外，还需要调和，也就是和谐地统一在一个画面中。如果只有对比没有调和，就会显得过分生硬，你争我夺。但过分强调调和又会使人感到含糊，所以在色彩设计时要控制好对比与调和的关系，这样才能达到宣传青岛设计品牌的良好效果。
(二)主调与层次
在绘画作品中要有主调，在包装视觉传达设计中同样要有主色。没有主调就会让人感到眼花缭乱，分辨不清信息。主调的营造是通过某种颜色在画面上的面积决定的，我们平时说“万绿丛中一点红”就是这个意思，说明主调是绿色，有几点红在跳动，很有诗意。也可以通过两个色相邻近的颜色组合来形成一种颜色倾向作为主调，如红与橙、橙与黄、蓝与绿、蓝与紫等。
在包装色彩设计中除了要有主调外，还会有其他陪衬的色彩。这就要求设计者组织好各个颜色的主次关系。同时还要注意颜色间的明度关系，从而使整个画面能够形成鲜明的黑白灰层次，这样你的画面才有层次感，才不至于让人产生乏味、平淡的感觉。