包装平面设计中的图形元素(上)

包装平面设计中的图形元素(上)
图形是包装视觉传达设计中的重要组成部分,其在设计中具有强烈的引人注意的作用。它较之文字在注意度上:图形占8%,文字占22%。因此在一个设计作品中,图形设计的成败至关重要。
(一)包装设计中的视觉图形
包装上的视觉图形内容广泛,人物、动物、风景等,归纳起来,可分为以下3类:
(1)商标(品牌品名)。商标是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为,用以区分不同生产者和经营者的商品和劳务的标志。它是企业精神和品牌信誉的体现,是传达商品信息的关键要素,因此在设计时应注意其排放的位置。一般情况下都让商标处在醒目的位置,起到突出的视觉效果。
(2)主体图形。一般根据不同产品的特点采用产品自身形象、人物、动物、植物、风景、卡通造型等去体现。通常情况下占据主视面的主要位置。
(3)相关联的辅助装饰图形。对于主体形象起到了一种辅助装饰的作用,利用点、线、面等几何图形以及机理效果去丰富构图。
(二)图形表现的形式
从图形的表现形式上看,可分为具象和抽象两种,表现手法多种多样。
1.具象图形(摄影图片、写实描摹、漫画卡通、装饰概括)
(1)摄影图片:摄影图片能真实地表达产品形象,色彩层次丰富,在包装上的应用日益广。泛。摄影图形除写实表现外,还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
(2)写实绘画图形:写实绘画图形也不是纯客观地写实,足利用写实手法根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择,使形象比实物更加单纯、完美。
(3)归纳简化图形:这是指在写实基础上的概括处理。归纳特征、简化层次,使对象得到更为简洁、清晰的表现。
(4)夸张变化图形:这是在归纳简化基础上的变化处理。即不但有所概括,还强调变形,使表现对象达到生动、幽默的艺术效果。
原创文章由青岛广告公司友道设计编辑



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