广告设计的表现和形式

广告设计的表现和形式
广告设计的内容依靠形式传达，形式又是内容的体现。内容与形式相互依存，并通过艺术表现传达出去。一件成功的设计作品，一定要有一个令人惊叹的形式(关于包装设计的构图形式，我们会在下一章中具体讲解)。因此在包装设计创作中除了要求定位准确、构思巧妙、立意新颖、构图严谨以外，最重要的是给予广告设计的内容一个可以依托的独特表现形式。这种形式的选择要根据不同的商品、不同的立意构思、不同的印刷工艺，适当地选择青岛包装设计的表现形式。主要有以下几点：
一、具象表现手法
运用摄影和绘画等方法，给人以真实的感觉。其中包括摄影、绘画描摹、漫画卡通、装饰概括等表现。
(一)摄影
摄影的发明与发展，给人类带来更丰富的视觉体验。特别是彩色照片，更能真实地反映商品的形象、色彩和质感。因此在设计上得到广泛的应用，尤其在食品、纺织和轻工产品士一应用广泛。
(二)绘画
在广告设计的表现上，绘画始终是一个很主要的表现形式。因为它能更好地发挥青岛设计者的能动性，从而进行艺术的取舍与组合。随着时代的发展，现在我们不仅可以运用水彩、水粉、透明色等颜料达到艺术的表现，而且可以利用各种绘画软件模拟水彩、水粉、油画、粉画、国画等艺术效果。另外，绘画手法表现在青岛商品包装上同纯绘画作品有所不同，它是在体现商业味道的同时，达到一种亲切、自然的艺术享受。 (三)漫画卡通
卡通漫画的表现手法比较灵活自然，卡通漫画形象本身就采用一种拟人的手法，给人以活跃诙谐的视觉感受。这种方式比较适于儿童产品、食品、电子产品等的表现。
(四)装饰概括
无论是采用传统纹样的图案还是现代的图形进行表现，它们都是在写实物象基础上的一种精练和概括，或强烈奔放，或简洁优雅。
二、抽象表现手法
主要运用点、线、面、体等构成的基本元素传达信息。这种不直接反映商品或其相关具体形象的抽象表现方法，给人以概括简练、现代时尚的感觉。
三、夸张概括的表现手法
这种表现手法强调以变化求突出，不但有所取舍，而且还有所强调，使青岛广告设计的主体形象虽然不合常规，但却合情合理。如我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。