包装平面设计中的文字要素(上)

包装平面设计中的文字要素(上)
文字是交流思想、传递信息并能表达某一主题的符号,它承载着人类的历史与文化。在广告设计领域,包装视觉设计中的文字可以表达有关商品的信息,人们通过这些文字,了解商品的产地、性能、使用方法和保质期等,从而达到人与商品之间的信息沟通。
在进行广告包装设计时,通常能够遇到的文字有商标名称、商品名称、容量容积、成分说明、注意事项、生产日期、厂家、产地等。青岛广告公司在设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。因此,怎样把必要的信息有效地传递出去是设计师的责任。
文字在包装设计中主要有两种功能。首先,它可以传达商品的信息。其次,文字作为设计元素,通过它们的字体的选用、排列组合和表现手法、字型大小、形态的正斜等,按照视觉流程、阅读习惯给人以韵律感、条理性,从而达到非同一般的视觉效果。
(一)编排信息提示
由于在包装平面设计中需要安排的文字信息很多,在编排这些信息时应注意什么呢?这里就基本文字、资料文字、说明文字、广告文字等文字信息进行几点提示:
1.基本文字
基本文字包括包装牌号、品名和出产企业名称。一般安排在包装产品的主要展示面上,生产企业名称也可以编排在侧面或背面。广告设计品牌的名字体一般有规范化的设计编排模式,品名文字可以加以装饰变化。
2.资料文字
资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面、背面,也可以安排在正面。设计包装时一般采用印刷字体。
3.说明文字
说明文字说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要,字体一般采用印刷体。通常情况下不编排在包装的正面。
4.广告文字
广告文字是宣传内容物特点的推销性文字,内容应做到诚实、简洁、生动,切忌欺骗与哕唆,其编排部位多变。



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