广告设计的构思（下）

广告设计的构思（下）
(二)间接表现法
画面自身不出现产品的形象，而借助与它相关的事物来比喻对象。
(1)突出产品的生产原料：以产品原料作为画面的主体形象，比如食品中的罐头、葡萄酒等。这种做法直接、易记，同

时在形象上说明了产品原料的优良性，从而使消费者在心理上达到信任。
(2)突出设计产品的产地：以设计产品的产地作为诉求点，给消费者一种“名门闺秀”之感，从而达到信任的目的。如

：五女山冰葡萄酒的盒装设计，就是采用它的产地五女山作为主体来表现的。
(3)突出产品的使用对象：以青岛设计公司设计的产品的使用对象作为画面的主体形象，如儿童用品包装中活泼可爱的

儿童，女士用品中婀娜多姿的女性，男士用品中绅士帅气的男性，还有老人用品、宠物用品等。此种表性手法比较有针对

性，便于选购。
(4)突出青岛企业品牌形象：有些商品包装简洁，在画面中以极醒目的标志或文字来装饰，十分注重品牌的效应。可能

在包装中除了必要的产品信息之外，品牌形象作为画面的主体形象。这种方法形式感强，给人以严肃、高贵的视觉感受。

如，CD、ELEY、SK2等。但如果处理不当会造成简单的感觉。
（5）突出广告设计产品的自身特点：这种方法主要用一些抽象图形表达产品的某种特性。如在洗涤用品包装上经常出

现的波浪、旋涡、泡沫，它们从人的视觉经验出发，由画面使人产生联想，增强产品美感与特点。
（6）突出商品的特有色彩：这是经常用到的形象色表现方法。如橘子、咖啡、玫瑰等用其特有的色彩来代替。
(三)意象表现法
透过精神，反映物质，这种方法比较含蓄。
(1)抽象文字与图案组合构成画面：用抽象的文字与图案营造一种产品的意境，图案本身可能与产品没有直接的联系，

但它呈现出来的画面与所要表达的意思却符合产品的气质。这种表达方式形式感强，比较含蓄，但回味深远。如药品包装

，不能用具体的形象来表现。
(2)用抽象图案来装饰：有一些现代产品，如计算机、电子书等电子产品、化妆品等常采用一此重复、近似、渐变、变

异等的构成方法，演变出丰富多彩的图案。这种方法具有很强的形式感。