广告设计的构思（上）

广告设计的构思（上）
形式的产生由内容所引发。一件设计作品，总是存在着创造者与欣赏者两方面的联系。怎样激起欣赏者的视觉联想并朝着创造者设计的途径前进是创造者力求达到的目标。达到“对准顾客意识中心领域的诉求”，并对人们的智慧有所启迪，这就是包装的实用价值与美学价值的体现。
包装设计的内容在青岛广告公司设计师的构思中可以从以下几点去考虑：
(一)直接表现法
以直观、概括、夸张的形象作为画面的主体形象。多采用摄影的表现方法，这种手法比较容易让人接受，在实际中应用广泛。具体表现为：
(1)突出商品的自身形象：画面主体为真实的或抽象的商品形象，尤其在食品行业应用广泛。这种方法比较直观、醒目，商品形象真实、生动，便于选购。
(2)包装盒开窗的方式：这种方式能够直接向消费者展示商品的形象、色彩、品种、数量以及质地，使消费者从心理上产生对商品信任的感觉。开窗的形式及部位可以多种多样，不拘一格。
(3)透明包装的方式就是采用透明包装材料(或与不透明包装材料相结合)对商品进行包装，便于向消费者直接展示广告设计产品，其效果及作用与开窗式包装基本相同。