设计的定位（下）

设计的定位（下）

(三)设计定位的商品观
在产品的商品化进程中，在青岛，设计活动只能围绕市场而定位。包装设计的商品观，是指以市场为准绳展开分析，使设计目标清晰化，从而确定商品的定位。
(1)可从品牌、商标、价格等商品的属性考虑。
(2)商品的包装策略，如基本功能与货架效应。
(3)商品的销售渠道，一般情况下商品要经过厂家一代理商一批发商一零售商后才能到达消费者手中。
(4)销售场所和方式，是在柜台、橱窗、超市货架等。
(5)商品的陈列方式．是特定的销售点，还是按厂家分开陈列或按类别混在一起陈列。
案例研究：迪斯尼米老鼠电视包装
迪斯尼品牌具有强烈知名度，IS时又具有广泛的识别性。由于标志性的大耳朵，米老鼠成为世界公认的、识别性最强的图形之一。强有力的品牌力量使得这一品牌的电子产品能够轻易地转换成玩具。包装画面中央放置的米老鼠使这种商品包装在全球电子零售商的柜台上具有很强的陈列效果．能够在众多的消费商品中脱颖而出。
(四)设计定位的消费观
产品包装的商品化不是设计的最终方向，而是为广大消费者提供称心如意的消费品，而这种消费品的好坏直接影响到以后的购买行为。包装设计定位的消费观是指从消费者角度出发，分析消费行为和特征来确定包装的定位。
(1)消费对象，包括消费者的性别、年龄、身份、职业和文化程度等。
(2)消费者的经济状况。
(3)消费方式。
(4)消费地域，包括地理、气候、节日、社会习俗和宗教信仰等。
(5)消费行为，消费者的购买心理、生活方式、个性特点和喜好等。
总之，对于以上诸种定位设计观，均不能孤立地去考虑和运用，应在具体的广告设计实践中相互配合，这样才能完成有效的商品包装定位。
案例研究：儿童健康食品
在为Sainsbury’S Kids儿童健康食品设计包装的时候，设计师同时考虑了两类消费群体。包装既要吸引购买者的父母，又要吸引消费的儿童。对于孩子来说，产品需要有美味的口感，还要有一定程度的娱乐性；对于父母来说，产品要健康并富有营养。在本案例中，包装盒上的孩子们被设计成对事物兴致盎然的样子，使目标消费群感到亲切的同时又传达出“好吃”的信息。