设计的定位(中)

设计的定位(中)
(二)设计定位的产品观
产品定位标明了“我是什么”。在市场激烈竞争的环境下,通过产品定位能够使消费者清楚地了解产品的特点,应用范围和使用方法可以从几个角度去考虑。
(1)厂家的性质、生产方法和设备、技术、生产规模等因素.
(2)产品的差异性,指不同厂家的产品在造型、色彩、功能、价格和质量等内在和外在的特点。
(3)该企业在同行业中的地位和竞争对手的情况。
案例研究:软饮料Fanta专用瓶型设计
Fanta和其他许多碳酸饮料一样(可口可乐、雪碧等),含有大量的二氧化碳气体。这种气体会随着气压和温度的变化引起塑料瓶子形状的改变。新的包装如何能在一定程度上表现饮料的水果味道并传达出一种活泼快乐的感觉,同时又能够保有自然气息就成为设计的关键。
Fanta公司希望增加产品同顾客之间的联系,关注年青的一代,使Fanta变成十几岁孩子们和青年人喜爱的饮品,并成为这一年龄段真正属于自己拥有的东西。经过调研后,设计公司的设计师们认为“一个专利包装是构建品牌不可缺少的因素”,你拿着它,你享受它,你沉浸其中。一个沙漏形状并具有旋涡和气泡触感的新瓶型就这样应运而生了。



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