设计的定位（上）

设计的定位（上）

在市场竞争激烈的今天，任何一个企业都想使自己在竞争中占据优势，从而求得生存与发展。因此新产品的设计与开发就被视为企业的生命线，而对于新产品的包装设计就有着极其重要的作用。在青岛设计活动中，定位实际上指确定设计元素的准确位置，随着时代的发展与诸多因素的影响，已经不能单纯地从形式角度去理解定位的含义。
(一)设计定位的文化观
设计文化的形成离不开文化的设计。在青岛广告设计领域，包装设计不仅是设计一种产品，而是设计一种生活方式、一种文化。在物质极大丰富的今天，人们在追求物质满足的同时，更加渴望精神上的满足感。需要有一种具有文化品位的商品包装，它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。产品的文化定位来源于产品的文化风格、使用者的文化心理以及它们之间所体现出来的文化精神。所以，我们进行包装设计时，不仅要考虑产品自身的使用、审美和销售功能，还要赋予产品一定的文化魅力。
案例研究：Kama Sutra成人用品设计
Kama Sutra是唯一看起来有品位的成人用品，并成功地进入主流礼品市场。使得在过去难登大雅之堂、只能在街头巷尾成人用品店和小店里出售的产品可以在各种礼品专营店和特种商店里出售。更为重要的是，这些精美的产品给人以艺术品的感觉，可以将这些产品放
在家中的角落或者茶几之上而不会有任何不自然的感觉。广告设计公司的设计师从印度工艺品、壁画、纺织品中寻求创作灵感，将这些神秘、色彩浓烈、精美的工艺品应用到罐子和瓶子的饰带上。由于大多数人在购买成人用品时，或多或少都会存在不舒服的感觉，这些美丽的艺术品可以消除人们心理上潜在的排斥，而让顾客感觉自己所购买的是一件艺术品，而非成人用品