包装设计的发展趋势（中）

包装设计的发展趋势（中）

(一)人性化发展趋势
美国vi设计家普罗斯说过： “人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而更重要的是第四维．人性。因此，强调人性化，强调“以人为本”，的设计应该是包装设计的根本出发点。以人为本的包装设计包括传统设计中的人体工程学，符合人的生理和身体尺度，人的感觉器官的舒适度，同时还要包括人的精神需求。
人性化的包装设计首先要充分考虑设计的合理性，符合人机工程学中对人的生理尺度及心理接受要求，符合消费者通过使用过程中积累的自身动作的行为、经历和体验，还要使消费者体验到包装设计对生活方式和生活质量的改善。
在保持包装结构合理、功能齐全的同时，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。包装设计将越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视设计产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出包装产品中的人性化含量。
(二)适度化发展趋势
过度包装指的是企业为一时的经济利益所驱动而过度投资于产品的包装，造成对产品的过分包装。其表现形式是：包装层次过多、包装材料过当、包装结构设计过当、表面装潢过度、包装功能过剩、包装成本过高、用高档的生活日用品进行包装等。过度包装
会造成资源浪费，也会造成不必要的环境污染。
限制过度包装就是要大力推广适度包装设计，适度包装设计谋求包装所应有的恰如其分的作用的体现，是指一种合理而适当的商品包装，即保护功能得当、使用材料适宜、体积容量适量、费用成本合理、设计的标志标签完整。故适度包装是从正面求全而提出来的，具有广泛含义和确切可行的制约力。而且，其作用、效益和包装成本处于基本协调、平衡状态。
包装设计适度化可以从以下几个方面着手：
(1)包装的作用实际化，尽量摆脱华而不实的包装、奢侈夸张的包装设计风格。
(2)包装的减量化。在不损害商品包装作用的基本原则下，努力使包装轻质化，采用简易包装、缩小空间容积率、使用最小的包装发挥包装的最大作用。
(3)包装的环境适应化。通过包装材料的再资源化、易处理化措施，将包装产生的废弃物的处理成本、环境负荷控制在最小限度。
(三)个性化发展趋势
个性是指一个人区别于其他人的独特的精神面貌和心理特征。美国著名的个性心理学家阿尔波特提出： “个性是决定人的独特行为和思想的个人内部的身心系统的动力组织。”这里把个性理解为具有一定倾向性的各种心理品质的总和。个性特征包括兴趣、能力、性格和气质等多个层面。