包装设计的定义和内容

包装设计的定义和内容
我国国家标准GB4122.1—1996((包装术语基础》给出了“包装设计”的术语及其定义,即“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。包装一方面是利用各种技术达到保护产品、减少损耗、方便储运、利于使用的目的;另一方面,包装是宣传商品、树立品牌、传播文化的有力媒介。因此,包装设计可以认为是通过选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为青岛广告设计公司,青岛vi设计公司包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
世界包装组织(W 0 r l d P a c k a g i n g Organization)将优秀包装设计的基本要素归纳为八个方面,即:
(1)对内装物具有良好的保护功能;
(2)方便开启,使用安全;
(3)清晰表述内装物的信息;
(4)具有良好的销售外观效果;
(5)平面设计美观大方;
(6)良好的包装制作工艺;
(7)节约材料、降低成本;
(8)有益于环境保护。
下面对以上8个标准进行分析,确定包装设计的内容。
因为要考虑对产品的保护,所以要研究包装的结构来解决冲撞、振动、挤压、磕碰等问题;还要研究包装的材料,来解决高低温、潮湿、干燥、细菌、化学反应对产品的伤害问题;因为要方便运输,所以要计算包装的尺寸、体积、重量,解决码放的合理性;因为要方便使用,要研究包装的人体工学结构,研究包装的造型;因为要达到产品的促销功能,所以要研究包装的形态、视觉形象、审美心理、制作工艺;因为要符合环保和节约成本,还要研究包装的经济学。以上诸多方面都是包装设计所要关注的设计内容,可见包装设计具有设计上的多元性,其包含了防护设计、结构设计、材料设计、工艺设计、造型设计、平面设计、附加物设计等内容。
对于包装设计的内涵,学术界比较一致的观点是:包装设计是研究包装的自然物质功能和精神功能以及两者实现优化组合的规律与方法的科学。包装设计中的包装材料和工艺是实现包装自然物质功能的载体和手段;包装的艺术设计则为社会带来精神效益。包装设计的内涵是解决商品在流通消费中的物质保护功能和审美与信息功能优化组合问题。纯粹具有美感的包装设计未必能取得令人满意的销售业绩,因此,包装设计的目标也就不能是创造出徒有视觉吸引力的设计作品。通过恰当的设计方案创造性地达成销售者的战略目标,才是包装设计的首要功能。



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