包装的功能(下)

包装的功能分为三个层次:物理功能、生理功能和心理功能。
(一)物理功能
包装的物理功能主要体现在保护广告设计商品上,这也是包装的最根本的功能。一件广告商品,要经多次流通,才能走进商场或其他场所,最终到消费者手中,这期间,需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中,很多外因,如撞击、潮湿、光线、气体、细菌等因素,都会威胁到广告商品的安全,因此包装必须保证包装商品不受各种外力损伤。另外,便于运输装卸、便于仓储陈列、便于设计作品生产加工、便于包装废弃物的回收处理也是包装物理功能的重要体现方面。在物理功能这一层面,包装是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具,也是一种操作活动。科学、牢固的保护功能是对物理功能的基本要求,它将起到无声卫士的作用;经济、方便的便利功能是对物理功能的附加要求,它将起到无声助手的作用。
(二)生理功能
包装的生理功能主要体现在对产品使用者的安全和便利上,优秀的包装应该是符合人体学的结构,方便消费者开启、收藏、携带和使用,同时包装的设计对使用者应该是绝对安全的。包装的生理功能还体现在商品的易辨识性和品牌的易记性方面,包装中运用的颜色、主题和中心文字,可以使审计产品更加醒目,容易脱颖而出。一个好的包装作品,应该以“人”为本,站在消费者的角度考虑,这样会拉近商品与消费者之间的关系,增加消费者的购买欲、对商品的信任度,也促进消费者与企业之间沟通。这也是青岛广告公司为消费者和企业所做的贡献。相对于基础的物理功能,生理功能是包装的第二个层次,属于产品的基本要求。
(三)心理功能
包装在满足产品的基本要求(安全、便利)之后,其重要性更多体现在心理功能上。现代包装一个最为重要的目的就是促进销售,面对同质化商品竞争激烈的形势,包装功能更要侧重于销售功能及品牌形象的提升。如何让产品得以畅销,如何让产品从琳琅满目的货架中跳出,包装不仅要给产品一件既安全又漂亮的外衣,更需要给予消费者视觉愉悦以及超值的心理享受。只有给产品赋予人性化的
个性特征,满足消费者精神功能上的需求,才能达到“包装是沉默的商品推销员”的境界。包装的心理功能还体现在对企业文化形象、产品品牌内涵的增强;体现企业精神和文化精髓的反映。如果说包装的物理和生理功能是自然功能层面,那么包装的心理功能更多地体现在精神层面上。随着商品经济发展,包装将不仅仅是一个漂亮的容器,而是一种新的生活方式,一种新的文化趋向。如何更好地实现包装的心理功能将带动包装设计的发展,并加快其步伐。



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