包装的功能(上)

包装的功能(上)
从字面上讲,“包装”一词是并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹,装饰起来。从青岛广告设计角度上讲,“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用技术的范畴,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,是属于广告文化的概念。因此说,“包装”应该是将广告设计产品物质和文化两种概念合埋有效地融为一体。我国在“包装通用术语”国家标准中将包装定义为:在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售,按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的总体名称;也指在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定设计技术的操作活动。
英国规格协会对包装的定义是:为货物的存储、运输、销售而做的技术、科学、艺术的准备活动。
美国包装协会对包装的定义是:使用适当的材料、容器,配合适当的设计技术,使其能让产品安全地到达目的地,并以最低的包装设计成本,为商品的运输、存储和销售而实施的准备活动。
通过对包装的解释和定义分析,并结合包装发展的历史,可以将包装的功能分为三个层次:物理功能、生理功能和心理功能。



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