包装的功能（上）

包装的功能（上）
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹，装饰起来。从青岛广告设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用技术的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于广告文化的概念。因此说，“包装”应该是将广告设计产品物质和文化两种概念合埋有效地融为一体。我国在“包装通用术语”国家标准中将包装定义为：在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的总体名称；也指在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定设计技术的操作活动。
英国规格协会对包装的定义是：为货物的存储、运输、销售而做的技术、科学、艺术的准备活动。
美国包装协会对包装的定义是：使用适当的材料、容器，配合适当的设计技术，使其能让产品安全地到达目的地，并以最低的包装设计成本，为商品的运输、存储和销售而实施的准备活动。
通过对包装的解释和定义分析，并结合包装发展的历史，可以将包装的功能分为三个层次：物理功能、生理功能和心理功能。