广告设计中包装的起源与发展（上）

广告设计中包装的起源与发展（上）
包装的最早雏形来源于人类为储备剩余的生活物资而生产的容器，这些容器直接取材于各种天然材料，例如葫芦、椰壳、贝壳改造的中空器皿；藤、草、树皮编织的筐篓；黏土烧成的陶器等。严格意义上讲，这些容器还不能称之为广告设计中的“包装”，它们仅仅实现了保护性的功能，只是品牌设计包装的最原始形态，但这些容器对后期真正设计包装的产生起到促进的作用
当人类社会出现商品交换以后，面向商品流通的包装出现了。青岛设计产品包装有历史记载的最早年代是战国时期，在《韩非子?外储》篇上记载了“买椟还珠”的故事，其中的“椟”就是一种装饰华丽的包装。在唐代的长安、宋代的汴梁、元代的大都、明代的南京、清代的北京，诸如此类商贾云集的都市，都存在着大量的形态各异、丰富多彩的包装设计，这些可以在传世的《清明上河图》、 《货郎图》、 《皇都积胜图》等风俗画卷中得到证实。18纪中叶，在欧洲，对高档货物的包装设计也已成规模，1860年，美国人爱默生在《生活指南》一书中对此进行了描述。
尽管此时的包装形式多样，但这些包装大多围绕着存储和运输等问题展开，品牌包装设计美化外表、促进销售的功能并未充分体现，一直到l9世纪后半叶，企业包装的出现和普及，才真正出现现代意义上的商业包装。在企业包装中，纸盒替代了杂货商的包装纸和纸绳，在英国，大规模的纸盒生产已经出现，19世纪50年代末，罗宾逊公司就已经可以生产300多种不同种类的盒子。带螺口瓶塞的玻璃瓶和铁皮盒子也被大量生产和使用。与此同时，随着彩色印刷的广泛推广，更促进了包装的发展，尤其是烈性酒、香烟、调味剂、化妆品和药品的包装设计，许多世界驰名的品牌都出现在这一时期。总体而言，1 9世纪的设计是遵从维多利亚时期(the Victoria Era)的典型风格。除了药品包装以外，大多商品的包装视觉设计是豪华瑰丽、色彩斑斓和技法烦琐的，非常具有装饰性。