广告设计中包装的起源与发展(上)

广告设计中包装的起源与发展(上)
包装的最早雏形来源于人类为储备剩余的生活物资而生产的容器,这些容器直接取材于各种天然材料,例如葫芦、椰壳、贝壳改造的中空器皿;藤、草、树皮编织的筐篓;黏土烧成的陶器等。严格意义上讲,这些容器还不能称之为广告设计中的“包装”,它们仅仅实现了保护性的功能,只是品牌设计包装的最原始形态,但这些容器对后期真正设计包装的产生起到促进的作用
当人类社会出现商品交换以后,面向商品流通的包装出现了。青岛设计产品包装有历史记载的最早年代是战国时期,在《韩非子?外储》篇上记载了“买椟还珠”的故事,其中的“椟”就是一种装饰华丽的包装。在唐代的长安、宋代的汴梁、元代的大都、明代的南京、清代的北京,诸如此类商贾云集的都市,都存在着大量的形态各异、丰富多彩的包装设计,这些可以在传世的《清明上河图》、 《货郎图》、 《皇都积胜图》等风俗画卷中得到证实。18纪中叶,在欧洲,对高档货物的包装设计也已成规模,1860年,美国人爱默生在《生活指南》一书中对此进行了描述。
尽管此时的包装形式多样,但这些包装大多围绕着存储和运输等问题展开,品牌包装设计美化外表、促进销售的功能并未充分体现,一直到l9世纪后半叶,企业包装的出现和普及,才真正出现现代意义上的商业包装。在企业包装中,纸盒替代了杂货商的包装纸和纸绳,在英国,大规模的纸盒生产已经出现,19世纪50年代末,罗宾逊公司就已经可以生产300多种不同种类的盒子。带螺口瓶塞的玻璃瓶和铁皮盒子也被大量生产和使用。与此同时,随着彩色印刷的广泛推广,更促进了包装的发展,尤其是烈性酒、香烟、调味剂、化妆品和药品的包装设计,许多世界驰名的品牌都出现在这一时期。总体而言,1 9世纪的设计是遵从维多利亚时期(the Victoria Era)的典型风格。除了药品包装以外,大多商品的包装视觉设计是豪华瑰丽、色彩斑斓和技法烦琐的,非常具有装饰性。





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