广告色彩的属性

广告色彩的属性
有彩色系里的任何–@颜色都具有色相、明度、纯度三个属性。而黑、白、灰属于无彩色系,只具有明度的属性。
广告设计色相 色相是色彩所呈现出来的质的面貌,如红、橙、黄、绿、蓝、紫等。不同原色、间色、复色相互混合,派生出庞大的色彩系统。虽然备有其相,但无法各有其名。为了便于管理,人们建立色谱来区分色相,对不同的色彩系统使用了不同的数值。
明度 明度指的是色彩的明暗、深浅程度。纯色中黄色的明度最高,紫色最低。给纯色添加白色或黑色可快速改变其明度。
高明度的设计色彩给人以轻快、活泼、优雅之感;低明度的色彩给人以厚重、稳定、忧郁之感。青岛广告设计在单色调的设计作品中,画面丰富的层次变化就是通过明度来体现的。明度变化体现为色彩的深浅变化,这在黑白广告中尤为明显。
纯度纯度也称为饱和度,是指颜色的鲜艳程度。高纯度色彩给人以醒目、单纯之感,低纯度色彩则给人以细腻、含蓄之美。通常,为了吸引注意力,广告色彩多采用较高纯度的色彩。有时为了突出或减弱某些颜色,必须调整颜色的纯度,让整个页面色彩显得既丰富又秩序井然。
另外,色彩具有“冷暖”属性,如红色、黄色、橘色等色彩为暖色,蓝色、蓝绿等色彩为冷色。



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