标志设计的程序——色彩应用

标志设计的程序——色彩应用
色彩具有一定含义和情感上的象征。不同的色彩给人以不同的视觉感受和联想，也反映不同的机构或企业的性质和特点。标志可以通过色彩的视知觉传达反映机构或企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态等。
根据心理学家的调查分析，人在接受视觉形象的时候，对于色彩的敏感度往往要高于对具体形态的把握，因为色彩是直接的光波传递，而形态则是光波信息接收后的分辨结果。所以说色彩是标志设计视觉语言中非常重要的一种要素，它是人们接受视觉信息的第一反应物，对标志作品给予标志受众的第一印象起到至关重要的作用。这种对色彩的反应是直接联系到机构或企业的整体视觉色彩给人的联想，也是区分行业性质、规模、特征等的一个重要要素。
标志的色彩应用，是在创意方案定稿之后进行的。由于标志简明性特征的需求，大多采用一至二套色彩。考虑到标志的信息传递效果，波长较高的色系及高纯度的色彩运用得较多。如香港上海汇丰银行——一所国际性的银行，设计者用纯度较高的红色，及其简洁的集合形，灵感于“时间沙漏”形的形旗图案。但随着信息技术的进步，标志设计已经突破原有的平面语言形式，扩展到三维甚至虚幻动感的空间形态演示上。因此，标志设计的色彩也呈现出多变的运动感，而稚仅仅采用单纯的色系。这就要求设计师在色彩的考虑上除了注重色彩的识别性、象征性和传达，，还要注重色彩的对比调和关系、面积关系，并确保其时尚性以及新的设计观念的树立，最终使标志作品成为既有个性特征又有丰富内涵的视觉形象。
另外，设计师还要对机构或企业现有标准色的使用情况，公众对机构或企业现有色的认识状况，竞争对象标准色的使用情况，企业性质与标准色的关系，市场对企业标准色期望，宗教、民族、区域习惯等色彩忌讳等进行一系列分析(见图7—18)。同时，还要考虑到色彩感情的联想及嗜好等心理性调查，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性效果测试，色彩在实施制作中的技术、材质、经济等物理因素的多种分析评估体系等。
标志的色彩功能主要体现在稳定品牌或企业视觉识别形象、扩大品牌或者企业之间的差异性、突出个性化特征等方面。IS时，选择适当的色彩有利于其自身企业的品位和视觉传播扩张的力度。
总之，在当今的信息社会，色彩应用的好坏在标志设计中起着举足轻重的作用。