广告版面的构成广告设计知识

广告版面的构成广告设计知识,由青岛广告公司友道设计原创文章

版面结构是指在不同媒介中将不同的视觉要素进行组织的方式,目的是为了增强读者的注意力,让浏览者能够清楚地理解作品传达的信息。为达到这一目的,必须深入研究、提炼广告的内容,浓缩处理广告信息。
青岛广告公司友道设计把版面结构要按内容进行划分,要首先弄清什么是主要信息,什么是次要信息;主要信息应占据相对较大的版面空间。随后的工作是设计版面的结构形式,协调各种元素之间的组合平衡关系,构成最利于视觉传S-的版面形式。版面中常见的结构类型有轴式结构、点式结构、框式结构、网格结构、模块结构等。
1.轴式结构
轴式结构也可称为线形结构。其编排方法是预先设置轴式线、图形和文字的依轴线组合编排。轴线设计灵雩孑变;、如中轴式、偏轴式、曲轴式、横轴式、竖轴式和双轴式等,具体可根据情况而定,即根据各种元素的六主次、位置,以及疏密、均衡等关系设定,可以对称,也可以不对称;可有规则编排,也可自由组合。
2.点式结构
宝式结冀可分为向心型、离心型、散点式。向心型是视觉元素围绕一个中,-点向中心聚拢;离心型是视觉元;夕卜芋警:,呈发誓状;离心型-5-向心型的不同之处是一个向内组织视觉元素,~个向外组织视觉元素。散点式结构i主次之分,没有明确的方向感,在构图上所表现的特征就是稳定。
3点式结构
等至至尊可分为全包围和半包围结构,是利用一定形式的色块、图片、线条等构件形成全封闭或半封闭的形框型的页面给人以稳定、严谨、庄重、理性的美感。要篓叠分为角框、边框。角框是在画面的某一角组织构图形式。边框是把视觉元素组织在画面的某一边际,开边框式的构图形式,但有的构图也通过文字形成画面的边框。
4.网格结构
网格结构是~种把秩序引入画面结构中,使各种视觉元素相互联系的~种版面构成方法。具体来说,首先要召面上设计分配文字和图片的格子,然后安置、协调所有的设计元素(文字、图片、色彩)之间的关系。随着计算机在设计中的广泛应用,网格系统日益显示出其优势。比如在设计软件中,辅助导线可将画面分成若干单元,并为各部分内容分配空间位置,各种视觉元素也都依据辅助网络形式进行组合与编排,形成整体的秩序。
青岛设计公司在单幅广告作品中,是否运用网格布局版面似乎不太重要,但在系列广告或多页广告的小册子中,网格在整体布局方面的优势就十分显著。网格为册页式广告提供可重复性使用版式系统,使风格统一。在系列广告设计中,网格的辅助线提供了布局的坐标,利用这些指导性标记来安置整体的版面内容,而版面的基本样式和许多基本的设计元素可以保留在其他版面中的同一位置,方便统一版面形式。
运用网格系统设计广告的版面形式具有一定的约束性,但不会约束设计师的创造力。网格形式可随着广告内容、媒体形式而变化。
5.模块结构
模块结构是按一定的规则把版面划分为若干个区域,这些区域作为组织元素的构架,从整体的秩序关系中构建出
界面的形式。把广告图片、文字等视觉元素进行分类,并将意义相近或相关的信息元素组合在一个模块之内,特别重
要的内容不与其他的视觉元素混杂,使其独立成块,在比例、形状、疏密、色彩等方面与其他模块形成明显的差别。
嫉块式编排简化了广告的版面形式,提高了版面的易读性,合理的空间布局突出了要点信息,清晰的视觉脉络产生了简洁的秩序感,强化了各部分内容之间的层次性,更符合读者的阅读习惯。



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