色彩的基本特性

色彩的基本特性
经典的色彩学是一种以颜料色彩为载体、偏重色彩物质属性的色彩理论体系,最常见的是孟塞尔的HVC色彩体系。孟塞尔显色系统HVC是目前国际上用来分类和标定物体表面色所经常采用的方法(包括颜料、彩色油墨、印刷品等)。
广告作为人类文明发展的产物,色彩是广告设计中不可缺少的重要的因素,而广告设计又是色彩的不同形式的有机结合。21世纪以来,科学的日新月异,改变了世界的面貌,极大地丰富和改变了人们的视觉和体验,色彩对心理的刺激不断地影响着人类,它已成为现代文明生活的一部分。而广告也是文明社会发展进步的产物。广告设计又是广告发展的源动力,色彩和广告设计的关系又相辅相成
人们对视觉物的第一印象是通过色彩得到的,色彩有助于提高人们对视觉物的关注度,也是广告的第一着眼点。色彩对人们的视觉有一定的诱导作用,能加强广告的视觉j中击力,吸引消费者的注意或兴趣。色彩既是感性的,也是理性的。色彩的感性牵涉美学、心理学、民俗学、设计学等知识;色彩的理性牵涉物理学、化学、光学、生理学等知识。只有了解了色彩的构成,才能有色彩的自由表现。理解色彩原理和掌握色彩的基本规律就是为了更好地使用色彩,掌控色彩的效果。



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