中国标志设计的历史及发展

中国标志设计的历史及发展
中国的历史源远流长，标志图形的雏形可以从早期原始社会部落的图腾、彩陶纹样及各种图形符号上看出端倪，这些图形符号都表达了特定的观念。
从原始人类堆石结绳、刻木画图、创造象形文字到在产品上刻画图案标记来装饰和识别部族或家族的所有权，到后来随着手工业的发展出现的以识别制作工匠、地名、窑名的标记，以及早期商人在兜售物品的地方为招徕主顾而挂出的种种幌子、招牌等记号等，这些都是早期logo的具体体现。早期以手工业或商业为生的人们，为了推销商品、招揽生意，已经意识到：光有手艺或商品是不够的，必须扩大知名度、提高口碑。那些出现在金、银、铜、漆器和陶瓷制品上的名号、姓氏作为生产和经商的识别标志，已经起到了区别其他同类产品的作用。
在发明印刷术以前，设计的商标大都以文字或符号的形式刻在商品上，随着刻字印刷的发明，出现了刻印在简单的包装纸上的名号，当时的商标和店号常常是二者合一，而大量的民间手工产品是没有设计商标的，只是经商者贴上了自己的店名标识而已。此外，许多酒旗、茶旗、店牌、驿站挂的灯笼等，既是原始商标，又是原始广告。
随后象征和代表不同行业的通用广告标志逐渐发展起来。这些标志不仅代表显示商品的功能和不同厂家的特征，还成为店面和商品的装饰，既符合行业属性又美观醒目，表现出了广告产品的多样性和艺术性。