标志设计中的时代性原则

标志设计中的时代性原则
标志的设计要顺应时代潮流,与时代脱节、缺少时代特征的标志作品会令人产生陈旧落后之感,终将被淘汰。随着经济的繁荣、商业竞争的加剧、消费者观念的转变及生活方式的改变,人们更乐意于接受那些简洁、单纯而容易判断的信息符号。传统标志的作用主要在于强化整体视觉形象,诱导标志受众加强识别记忆,从而完成标志的信息传递功能。在当今这个信息量巨大的时代,简洁、抽象、随意有动感的形象符号就成为当今人类的共同审美趋势。因此,我们对于那些富有历史传统的企业的标志,也应该注入时代气息和品味,顺应潮流。从“百事可乐”标志的变迁,我们发现一些老的品牌都在原商标的基础上通过一个长期的策略,从图形的变化,由具象到抽象、复杂到简洁,逐步改造和完善,使其更具现代化、国际化特征,形成具有连续性,易于识别,又能体现新的时代气息的符号产品。格莱格端•托玛斯集团是一家汽车业务网站,标志用了“.com”中的点和汽车车灯结合来强化网络这一时代特征。
洛杉矶爱乐乐团新标志,由一系列圆弧组成的象征图形,不仅吻合了好莱坞剧院的特征曲线,更表征了现代交响作品的活力、艺术性及旋律感。
与此同时,还应关注多种学科的交叉、智慧与知识的交汇、主体与受众的互动,只有这样才能站在时代的前沿,甚至站在高于时代发展的角度进行设计,使标志得到相对持久的延续和发展。





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