广告版面的构成——广告版面的基本要素

广告版面的构成——广告版面的基本要素
广告版面设计由图形、文字、色彩三个基本要素组成。三者相辅相成，协调贯穿于广告版面设计的整个过程中。
1．图形
图形(或插图)是广告的视觉要素之一，在画面中的编排对于视觉传达效果起着至关重要的作用。图形通俗易懂，视觉效果强烈、鲜明，使消费者能更快捷、直观地接受商品信息，也能给消费者留下深刻的印象。
图形有以下几种类型。
摄影广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。广告摄影以商品为主要拍摄对象，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，引起顾客的购买欲望。
图片 图片是视觉传达最为重要和基本的艺术手段，具有商业广告和艺术审美的双重价值。图片是平面广告赖以生存的基础，通过创意引起人们对广告信息的关注。
卡通卡通是一种带有幽默性的绘画艺术。如同利用绘画的审美特性～样，它也成为创造商业价值的独特手段。卡通画是人们喜闻乐见的表现手法，它在广告设计中能产生很好的广告效果。
2．文字
文字的主要功能是配合广告图形传达信息的。文字是广告的主体要素，它能明确地传达出商品的价值和利益点。文字包括标题、正文、广告语。
标题标题主要是表达广告的主题，是广告文字最重要的部分。生动、醒目的标题能起到画龙点睛的作用，产生强化记忆的效果。如果广告的文字多、层次多，广告的标题就一定要分级，但一般情况下标题不超过三个层次。
广告语 广告语是配合广告标题的短句。广告语指向明确，具有一定的宣传性。
正文正文是说明广告的文本，应通俗易懂、内容真实。概括力强的正文能具体地阐述商品特点、属性及价值。
3．色彩
色彩是抓住消费者视线的第一要素。色彩不是孤立存在的，而是结合具体的形象和周围的环境因素，让观众在愉悦中接受广告信息。
在版面设计中要灵活运用以上基本要素，使其互相协调，构成有机的整体。