广告版面的构成——版面基本形态

广告版面的构成——版面基本形态
版面形态主要分为三种,即空间形态、美学形态和风格形态。
1.空间形态
版面空间形态是指广告画面的平面布局形态,是~个版面所提供的用以表现编排思想和内容的空间,是构成版面的重要组成部分,也是版面语言的一种基本形式。版面空间形态分为实空间和虚空间。实空间是指那些由文字、图形以及点、线、面等视觉要素所占据的空间:虚空间是指那些实空间以外的空白区域,也包含想象的延展空间。
版面的实空间可划分为若干区域,不同区域吸引读者注意的程度不同。面积越大,给读者视觉上的刺激就越强烈,也越容易吸引读者的注意力。
版面空间可分为上、下、左、右四个版面区间。不同的视觉元素组合占据这些区域,并构成不同的空间形态。
与过去相比,现代广告在版面的空间布局中发生了很大的变化。除了版面结构的变化之外,版面出现了许多空白空间。这一变化使广告画面多了~些韵味,看起来舒朗大气,同时加强了视觉的冲击力。但是,也有许多设计师为了满足客户的要求而滥用版面空间,在广告画面中大量增加信息容量,版面的每一处都排上密密麻麻的文字或插图。这样的版面看起来让人感到眼花缭乱,透不过气来,严重地损害了广告的视觉传达效果。
广告画面的背景不宜过于复杂,边距需要留有一定的空白作为缓中。视觉经验告诉我们,在一定的视域内,密集的视觉信息很容易造成视觉疲劳,视觉是需要适度的空白空间来放松和调节的,以提升读者的阅读兴趣和阅读效果。因此,空白空间不仅对文字的表达效果起着一定的衬托作用,也对视觉平衡起到了调节的作用,这有助于缓解阅读过程中的疲劳感。
广告画面中所谓的空间延伸是指有限的版面空间无法容纳视觉元素的整体,只能截取局部安置在画面中,由此充分调动观者的视觉经验,根据局部形象来推想视觉元素的其余部分。这样的视觉扩张制造出一种想象的空间,它不仅使有限的版面空间得到了延伸,还营造出了全新的版面形式。



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