标志设计与企业形象

标志设计与企业形象
企业利用商标和其他视觉形象树立自己的品牌形象,大约有数百年的历史。在1700年前后,欧洲大部分的商业机构都有自己的商标,而商标的历史在中国就更加久远了,早期的商标只是单纯意义上的品牌标志,没有科学的设计规律和设计原则。
第二次世界大战以后,世界各国的工业得到了长足的发展,经济也逐渐形成较完整的体系。在这种情况下,无论是建筑设计、工业产品设计、平面设计都得到较大的发展。企业界普遍认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则,企业希望能够通过产品设计、平面设计,包括包装、商标、色彩、广告、推销方式等一系列的系统设计,在消费群中树立企业形象,这就促使了企业形象设计的产生。
20世纪50年代起源于美国的企业形象设计,在工业革命后期取得了突破性的成就。美国一些重要的平面设计家奠定了现代企业形象设计的基础,美国企业形象设计的模式成了西方世界的典型代表。20世纪60年代前后,这种设计在欧美掀起一股巨大的浪潮,许多大公司、大企业都已完成了自己的企业形象的设计和改造工作。这种设计思潮在20世纪70年代被引入日本后,经过日本企业界和设计师的共同努力,将企业形象设计纳入更为系统而严格的规范体系之中,最终形成了非常完善的CIS,即企业形象的系统设计。
企业形象广告设计作为一种新的观念和新的学科,20世纪80年代中期伴随着改革开放传入中国,刚开始是以学术理论的形式在艺术设计院校展开讨论与研究,到720世纪80年代后期,随着我国社会和经济的改革发展,以及市场竞争的需要,这种观念开始与企业经营管理相结合,在很短时间内形成了中国式的企业形象设计理念。
由此看来,企业形象广告设计在近一个世纪内,对世界经济的影响已经突破了国界与文化的局限,成为全球共享的一种系统性的企业管理和经营理念。



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