广告设计的色彩形式美法则

广告设计的色彩形式美法则
一件广告设计作品的视觉效果在很大程度上取决于色彩的运用。为了运用好色彩,需要了解色彩设计的基本原理和基础知识,学会处理色彩与图形之间的关系,掌握色彩的搭配技巧。
1.色彩统一
在广告设计中, 形式美总的法则是在统一中求变化,在变化中求统一。色彩统一是指在一幅复杂的画面中,寻找一个各部分的共通点来统一画面。
2.色彩半衡
对称式平衡对称是在画面中设置垂直、水平或对角方向的对称轴,轴两侧的色彩组合形式如同镜像,形成一种绝对的平衡形式。如果将色彩由画面的中心按照等距等角向四周发散排列,则称为色彩的放射对称形式。
均衡式平衡均衡式即不对称式的平衡。色彩的强弱呈差异变化关系,其平衡由一定的空间关系调整。色彩与日度、纯度、面积的比例有关。在色彩组合设计中,各部分局部与局部、局部与整体之间,以及长度、面积大小的比侈关系都随着形态、空问位置的变化形成平衡关系。
3.色彩节奏
色彩节奏是指某些色彩在画面中有规律地反复出现,并通过色彩的聚散、重叠、反复、转换等变化形式呈现出一定的韵律变化。主要包括以下三种形式。
重复形态的节奏色彩节奏通过色彩的点、线、面等形态重复出现,体现其秩序性美感。 渐变形态的节奏色彩按某种定向规律作循序推移的变化,通过色相、明度、纯度、冷暖、补色、面积、综合等多种推移形式产生渐变的美感。
综合形态的节奏综合节奏是较为复杂的韵律性节奏形式,由多种简单重复的节奏组成,其节奏形式在运动中也受到一定规律的约束。



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