广告色彩的识别性

广告色彩的识别性
色彩类似于记号与标志,其作用在于创造广告的个性识别,特别是系列广告作品的设计,需要设置色彩的标准,使观众加深对系列产品的印象。
在广告明确定位的前提下,广告色彩需按照统一的标准配置。在品牌广告中,色彩识别是一种战略性决策。因此企业识别系统为广告提供了色彩的应用标准,要在所有的视觉传达系统中保持一致。设计师不可以凭个人兴趣爱好任意更改。
色彩能强化公众对商品和企业文化的认知。例如,新版本的百事可乐广告掀起了蓝色风暴。 “可乐我要蓝色的”,这是百事可乐路牌广告上的广告语,百事可乐代言明星也以彩蓝色的造型染发出现在广告中,蓝色的识别性在百事可乐广告中被发挥到了极致。





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