广告图形设计流程

广告图形设计流程
广告图形设计流程由青岛广告公司友道设计编写,设计流程可以使创意制作过程规范化。按设计流程行事不仅可以避免过程中的盲目性,还可以极大地提高工作效
率。图形设计过程可分为以下几个工作步骤。
一、资料准备
资料准备是信息得以利用的第一步,也是关键的一步,它为下一步的创造活动打下基础。资料准备工作主要是通过市场调研来获取与广告创意直接相关的资料,其中包括信息、情报及素材的搜集。
(1)搜集信息。信息搜集是指通过各种方式获取广告所需的信息,如市场信息、企业信息、产品信息、销售信息以及客户的要求和建议等。
(2)搜集情报。通过对情报的搜集、分析,作出战略决策;发现政策、市场中的机遇和风险,掌握竞争对手的动向和策略,包括行业发展趋势、市场动态以及终端消费者信息等,还包括竞争对手的各种情况,分析研究消费对象、产品、竞争品牌和竞争广告,探索、寻找创意的切入点。
(3)搜集素材。素材主要包括与广告主题相关的图形、图像、声音,要根据广告策划进行分类搜集。搜集素材的过程往往比制作过程更加费时。生活中随时随地都是素材,可以通过摄影、摄像、写生等方法搜集素材,也可在一些商业图库中搜集数码图形资料。商业图像资源十分丰富,市场上有各种类型的图像资源库可供选择。
二、酝酿构思
酝酿是进入一种深度思考的探索式精神状态,广告图形创意需要充分的酝酿过程。在广告主题的引导下,创意者将各种材料、想象、概念、素材等在思维中进行筛选、排列、连接、组合,酝酿创意构想。思路从一个方向转到另一个方向,从一个切入点转到另一个切入点,有时是一种顿悟,有时是~种持续不断的探索,在经过一定的酝酿后逐渐发展成为明晰的创意雏形。



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