互动广告媒介

互动广告媒介
互动广告媒介主要是指网络广告,它是一种新兴的广告媒体形态,是一种具有用户主与性、交互性、即时性、广泛性的信息和服务醮载体。网络广告具有图像传输、视频传输、名频传输、在线适时传输的特性,体现了用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
调查研究显示,人们对网络媒体的依赖大于电视媒体,而且这种依赖还在不断地增强。网络媒体易于检索的特性为消费者提供了更多、更新的信息,帮助他们做出明智的购物选择。消费者可以在家中查询要购买商品的相关信息,足不出户就可以买到想要的东西。
网络媒介传播的网络广告在网络营销体系中具有举足轻重的地位,它已成为当代最主要的网络营销方法之一。很多企业都建立了自己的网站,其直接目的就是宣传企业及其产品,或者告知能够提供哪些服务。同时,以网络通信技术为基础的新兴媒体形态还包括网络新闻、短消息新闻订阅、流媒体、网上论坛等。
网络广告是信息内容更为丰富的新型广告传媒,网络广告的形式包括富媒体广告、Ban—ner广告、网络分类广告、E—mail广告、WEB站点广告、网络短信息广告、弹出式广告、链接式广告、即时信使广告、BBS广告等形式。
综上所述,可以看出广告设计与广告媒介的密切关联,以及各种媒介的特性。要充分利用媒介的特点进行媒体选择和创意,同时也要整合广告媒体,以特定的目标群体为传播对象,以不同的视觉形式在各种广告传媒上发布广告信息,实现优化配置,形成整合传播优势。



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