广告标志设计的程序——方案确定

根据机构或企业标志的行业属性特点,结合所构思出来的各种标志形象,从大量的草图中选出三至五个比较完整的方案,广泛征求意见,如同行的意见、客户的意见、不同消费族群的意见等,作进一步的改进和完善,然后再引导客户对相关设计进行分析和比较研究,最后对方案进行优化选择。标志设计方案必须是适合市场需要的设计,这包括合理地采纳客户和同行们正面和负面的意见,认真关注标志受众对设计所提出的意见和建议。当然标志设计不排除利用非程式化的创新设计和纯概念设计而获得的意想不到的效果。但是无论哪一种设计,方案都要合理,立意要准确;图形要简洁、醒目,中英文标准字体的排列效果要清晰美观;要具有独特的个性和适应性,而且制作方便,无论放大、缩小都不会改变其真实性;要兼顾彩色和黑白效果,适合于各种媒体的应用。
这个过程应该是反复与客户研讨的过程,要为客户着想,配合客户审查,在多次的沟通中,得到客户对标志方案的理解和最终通过。当然这也是和大众视觉效果交换的过程,适当地接受标志受众对设计出来标志的视觉印象也是相当有必要的。考虑到市场诸方面因素,设计师还进行相关学科交叉性比较研究,最后将完成后的标志,配合详尽的创意说明,交给客户。
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