广告设计的基本要素

广告的图形设计是由不同的基本要素构成的,概括起来,广告的基本要素是由概念元素和视觉元素构成的。概念元素是广告的灵魂,视觉元素是广告的表征,二者相辅相成,构成广告的视觉传达。
一、概念在广告中的效用
概念营销认为,消费者愿意购买某种产品而不买同类的另一种产品,这是因为接受相应消费观念的结果。在竞争激烈的市场环境中,产品的同质化使消费者需要购买的理由。随着新知识、新技术、新科学的不断涌现,人们的知识、观念也必然随之更新、发展,其需求也必然发生显著的变化,因此,广告的概念也要顺应消费者的需求。在新的消费趋势中,概念成为消费行为最根本的理由。概念在广告中的作用有以下几点:导入消费新观
念,配合新产品、创造新需求,适应消费者的消费需求,以差异化概念赢得市场竞争。
1.导入消费新观念
概念广告作为一种营销手段,着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合,在新产品上市之前为消费者传递新的消费观念和生活标准,通过导入消费新观念来进行产品促销。例如,绿色消费概念已成为未来消费的新趋势,形成一个有巨大影响力的概念平台。所以,一个定位准确的概念能激发消费者的兴奋点,能吸引大量的注意力,有利于快速启动市场,制造商机。
2.配合新产品,创造新需求
概念营销是配合产品创造需求的先导性策略。产品开发与概念营销互促互进,把消费者的潜在需求引导出来。概念广告使消费者在还没有见到产品时就已了解到产品和品牌的概念,在有意与无意中获得了新的消费动态。



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