广告标志设计渠道、媒介和形式

一切艺术广告形式的本质,都在于广告能传达某种意义,并且任何形式都可以传达出远远超过形式自身的意义。这些意义是怎样从形式中被我们感知的呢?至少有三个基本因素对符号意义的传播起着重要作用:渠道、媒介和形式。
渠道、媒介和形式从某种意义上讲是青岛广告传播的手段。媒介就是在传播过程中,可以扩大并延伸信息传送的工具。渠道是信息通过发送者编码后在接收者解码之前进行传递的物质手段。一个渠道可以是条电话线、无线电波、声波、光波或任何可以携带信号的东西。
过去,媒介的概念比较模糊,例如阿尔塔米拉洞穴中的壁画被称为媒介,古埃及的壁画、雕塑、石碑甚至建筑也都可称为媒介,理由是它们传播了信息。今天,人们称书报为印刷媒介,电视为声像媒介,电子计算机为电子媒介。而印刷品、电视和计算机中的文字、图形、声音等一律被称为符号。
媒介是传播的技术手段,它将信息转变为可以沿着渠道传送的信号。例如,电话、电视、印刷品等就是将不同的信息沿着电缆、纸质进行传播的媒介体。这就如同人的声音、脸和身体是“表现的”媒介,它通过行为内容来传递某种信息。媒介体可以进一步划分为一些具体的形式,如媒介可以分为报纸、杂志、书籍、宣传册等不同形式。
例如,历年奥运会体育图标设计,就是将各种体育项目,融进了图形符号中,通过生动、简洁的造型和电视、网络、杂志等不同媒介,来传播奥运精神。



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