广告设计色彩的象征性

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广告色彩不仅对广告的画面有装饰作用,更为重要的是色彩具有象征。如可口可乐的红色就具有复杂的象征性含义。可口可乐于l886年诞生于美国亚特兰大,它一问世就以其独特的瓶型和红色的标志吸引了众人的目光。可口可乐象征活力与激情的红色给人们留下了深刻的印象。
由于国际交流日益广泛,不同地域的文化、观念和生活形态日趋同化,致使色彩的象征性也愈来愈国际化,色彩的象征性在时代和民族生活的坐标中得到重新定位,个人的色彩情感与民族的文化背景融合成为集体意识,成为色彩象征性的基础。象征性的色彩既有共性的一面,又有个性的一面;其共性体现在生理的Jr刚V,性方面,个性则体现在视觉心理的差异性方面。
色彩的象征性是色彩情感的升华。在生活中,一种色彩能引起人们对应的情绪,这是由视觉经验所引发的。视觉经验的积累形成了色彩的含义,因此在某些情况下,特定色彩可以成为特定事物的象征。





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