青岛广告设计色彩的主观性

广告设计的色彩带给人的感受是丰富而奇妙的,不同的色彩会引起不同的心理感受。了解人们对色彩的偏爱对于广告的色彩设计有重要作用。在设计广告时不能只注意广告色彩的视觉冲击力而失去表达力,要从色彩规律出发弄清色彩与联想的复杂关系及与消费心理的关系。
在广告设计中,色彩既是一种物理现象,也是一种心理现象。人们长期生活在色彩的世界中,积累了许多视觉经验。当知觉经验与外来色彩刺激发生定的呼应时,就会引出某种情绪,在头脑中逐渐形成相应的色彩表情。在广告画面中,如果颜色搭配关系发生了变化,颜色的表情含义也就改变了,这就是色彩的魅力所在。
色彩包含了人们对色彩知觉的物理、生理、心理过程。由于多种因素影响,人们对色彩的偏爱各不相同。通常,人们在欢快时偏爱鲜明的色调,在苦闷时偏爱灰暗的色调,在休息时偏爱冷色调。
如果广告色彩的运用与这些主观感受联系起来,广告色彩的内容将会更加充实。色彩的主观联想是相对的,色彩的联想与每个人的视觉经验、记忆、观念有关。人们的感觉经验一般都是与生活密切相关的事物,充满了主观色彩。



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