西方的广告标志设计

标志随着德国印刷业的兴起而得到快速发展。l8世纪欧洲各国之间的商业贸易往来，出现了邮政和商业标志、航海与商业标志、刀剑工标志、蹄铁工标志等。到了19世纪，商标已被广泛采用和接受，生产商也纷纷感受到这是一个宣传和促销产品的好时机。宝洁公司就是第一家意识到商标具有巨大潜力的公司(见图2—21)。此时的商标，形式新颖美观，具有很强的现代感、民族感和国际感。以德国为代表的北欧体系，标志设计倾向于几何直线形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规律中表现工整匀齐，具有冷静、严肃的感觉。而以法国为代表的西欧体系则倾向于运动多变的设计风格，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规范中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色衫。
随着科学技术和经济的快速发展，20世幺B I-半叶，在欧洲和美国相继出现了一系列的艺术改革运动，商标设计也不例外。美国商标在设计上，以活泼新颖、跳跃热烈的风格和强烈的时代气息而独树一帜。美国商标还重视改革和更新，为了适应时代发展的需要，美国花旗银行把本世纪沿用的老商标改为BA两个字母构成的新图形，百事可乐公司也把20世纪沿用的老商标改为两字组成的新图案，美国惠斯汀豪斯电器公司商标也经历了五次变革过程。特别是现代标志设计先锋人物保罗•兰德设计调整的IBM、西屋电气公司的标志，大胆采用了紧凑、简练、有力的线条和造型，为后来的标志设计树立了典范
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