青岛广告标志设计的表现技法——突破、共用

为了强调图形或文字的某一部分,有意识地将图形或文字分布在底的轮廓线的外侧,让底与图相互衬托,使设计的广告更加活泼、生动,更加引人注目,这种方式称为突破。突破的本质是对比,是图与底的对比,是完整与不完整的对比,是规则与不规则的对比。
在突破中,底是图突破的基础,底具有一定的形状和大小,其形状可以是各种形态,如几何形态中的椭圆形、方形、圆形等,以及有机形态、自然形态等形状。底的形状在标心–士’吸3q-计中是一种装饰,同时它也使标志的主题范围具有了一定的局限性。但在一定的条件下,当图突破底的形状桎梏时,往往会使设计变得充满生气,使主题特征更加突出。
供用是指一个形态与另一个形态互相借用形态相似的部分,同时又保持各自相对的完篚性,从整体上看,共用是一种巧妙的组合。两个图形合并在一起时,其边缘线是共觚,仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形。太极图的阴阳边缘线共用』给人以奇异感。
在蜒用图形中,共用部分通常位于图形的中心或两个造型要素的中间。在应用这一方法时,关键是共用部分的选择和确定。首先是要根据广告设计素材中的形状、大小等找出可以共用的部分,然后根据机构或企业对广告、画册的标志的要求、广告设计的主题等做进一步的分析和比较,最后确定共用的最佳部位。也可将造型结构的次要部分或文字的副笔部分夸张变形或重新组织,以达到共用的目的。共用在标志造型中能减少造型要素,起到以一当十、以少胜多的作用。在设计中共用图形往往会给人一种游戏般的趣味性。



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