色彩的诉求性

在广告设计中,任何一种色彩的运用都不是任意的,而是针对诉求重心而做出的选择。色彩配置要根据广告的内容进行;色彩设计的目的是加强广告诉求的传达力度。
色彩的视觉效应对人们的消费行为具有深刻的影响。把色彩成功地运用在广告诉求中,可以强化广告的视觉传达效果。色彩与图形的配合在传递广告信息时也能提供审美乐趣,使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的享受。
色彩的诉求有以下三个方面的要点。
(1)色彩传达要体现商品的特性与消费心理的一致关系。例如,中国的节令商品色彩就必须考虑民俗色彩,这类广告的色彩要传达出喜庆的气氛。
(2)色彩具有很强的再现客观事物的表现能力,特别是彩色摄影图片,能真实地还原产品的本来面目。因此,在某些时候,广告的色彩设计需要注意色彩诉求的真实性。例如,绿茶的广告就要避免以褐色作为主色调,因为褐色让人联想到红茶或陈茶。
(3)广告的色彩也与消费者的情感反应密切相关。情感诉求是让消费者快速接受产品的有效途径,通过消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的。例如,浪漫与温馨的色彩效果对情侣很具有感染力,容易促成情侣消费。



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