广告标志设计的表现技法——重复

重复是指相同、相似的造型要素以某种形式有规律地重复排列,形成强烈的秩序感和统一感,从而达到调和的目的。这是人类长期对自然界各种物象的生长、运动规律的总结和概括,如列阵的部队、排列飞翔的鸟类、排植的树木等。
广告设计的有规律的重复,可产生音乐般的单纯、明快的节奏感和韵律感,并具有高度统一的秩序美、整齐美,在心理效果上具有平静和安定的感觉。在广告设计中应该注意过分的统一会使节奏和韵律显得单调而乏味,因此,如何掌握好重复的节奏是设计师平时要多加观察与思考的,同时在对象的造型设计和编排形式上,多动脑筋、多下工夫也能改善单调的情绪。
任何的广告设计艺术都有共同的形式规律和法则,标志设计也一样。在标志的设计表现过程中,应该充分利用已有的形式美法则和规律,理性地推敲标志中备构成因素之间的对比、调和、节奏等关系,将标志作品的形式美发挥到极至,并有效地将广告设计理念与构思的内容通过富有创意的形式展现出来,最终达到准确而有效地传递信息的目的。

原创文章由青岛友道设计公司编辑



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