广告图形创意原创性与关联性

一、原创性
原创性的图形设计是非常困难的，因为能被称之为原创的东西只能发生一次。因此，原创者应做到打破各种旧观念、旧形式的约束，想人所未想，发人所未发，与已有作品相比，在表现形式上要具有显著的差异。 所谓原创性并不意味着作品必须是一个人单独创作的，它可以是团队共同构思的产物。凡是非模仿的创意都可以被视为具有原创性。而模仿不仅是对创意价值的扼杀，也是对宝贵的注意力资源的浪费。
广告图形的原创性不仅仅与图形表现形式紧密联系在一起，它还体现在各种传播要素的整合中。要增强原创性首先必须增强原创意识，拓宽专业视野，在形式和信息诉求之间寻找独特的视觉形式和新元素、新构思。
二、关联性
广告图形的含义依附于不同的视觉形象，只有进入具体的语境中才能进行理解，在人们习以为常的事物中发现新联系。关联是激发创意的源泉，在某些情况下，关联能够帮助思维从个完全不同的角度考虑问题，产生新的创意。

（青岛友道设计公司有设计部，资深设计师20余名，思维开阔，创新意识强）