广告图形创意原创性与关联性

一、原创性
原创性的图形设计是非常困难的,因为能被称之为原创的东西只能发生一次。因此,原创者应做到打破各种旧观念、旧形式的约束,想人所未想,发人所未发,与已有作品相比,在表现形式上要具有显著的差异。 所谓原创性并不意味着作品必须是一个人单独创作的,它可以是团队共同构思的产物。凡是非模仿的创意都可以被视为具有原创性。而模仿不仅是对创意价值的扼杀,也是对宝贵的注意力资源的浪费。
广告图形的原创性不仅仅与图形表现形式紧密联系在一起,它还体现在各种传播要素的整合中。要增强原创性首先必须增强原创意识,拓宽专业视野,在形式和信息诉求之间寻找独特的视觉形式和新元素、新构思。
二、关联性
广告图形的含义依附于不同的视觉形象,只有进入具体的语境中才能进行理解,在人们习以为常的事物中发现新联系。关联是激发创意的源泉,在某些情况下,关联能够帮助思维从个完全不同的角度考虑问题,产生新的创意。

(青岛友道设计公司有设计部,资深设计师20余名,思维开阔,创新意识强)



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