标志设计的功用性原则

标志是为传播信息而创造的符号,在进行信息传递时,无论是传播者还是接受者,都必须对标志所载的信息有一致的理解,才能达到传播信息的目的,这就要求在设计标志时必须遵循一定的原则。
标志设计的原则与标志的特点和标志设计目的有密切的关系。标志的设计过程中,设计者应综合考虑机构、企业、产品、技术、环境等多种因素,并对这些因素进行系统分析。在设计时还要研究商品与市场,充分反映企业或商品特性并符合企业定位与形象;考虑消费者的需要与认知;在体现传统文化的同时,还要反映时代特征等。因此标志设计应遵循以下原则。
标志的本质在于准确地反映标志诉求者想要在标志中传递的信息并能有效地将这些信息传递给标志受众。因此,具有美感形象的标志除了给人以观赏价值,更应该是其自身给企业或者部门所带来的实用价值,即有效而准确地传递相关信息。标志分类不同,其功能也各异,一般情况下我们可将标志分为公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,此外还有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志,为社会团体、企业、公益活动专用的会徽、会标、厂标、社标等,为某种商业产品专用的商标,还有为集体或个人所属物品专用的图章、签名、花押、落款、烙印等,这些标志在人类公共活动中各自起着不可替代的独特功能作用。同时,具有法律效力的标志还兼有维护权益的特殊使命。

文章由青岛友道品牌设计公司编辑



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