标志基础识别部分——企业标准字体、标准色彩

标准字体与标志一样，也是企业文化的一种象征，它包括企业的中英文名称字体样式。在设计上要求具有强烈的个性和美感，简练清晰，易于阅读，还应注意保持中英文在形式上的一致性。标准字体的设计风格还必须与标志风格相一致，与企业的性质相符合。国外有的企业同时以标准字体作为标志，如“索尼” (SONY) ；有些企业既用图形标志，也用标准字体作为企业形象。
企业标准色是企业特定的色彩，在视觉识别符号系统中，具有强烈的j中击力。 般采用单色或两三种色作为计划特定的视觉传达标准色彩，这种带有标志性、识别性的色彩也是企业形象的有效构成部分，企业的用色要保持一贯性，给社会特定的印象，并有别于其他企业。标准色彩的确定要注意三个方面：一是以企业经营的理念为色彩特质，
根据企业产品特征与形式选定标准色；二是从企业竞争战略出发选定标准色；三是如果标准色在两种以上，要分主次，将其中一个作为主色。



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