标志基础识别部分——企业标志

标志是企业的视觉符号,是视觉沟通的基本形态,是整个CIS系统的核心和灵魂。它的设计应建立在对企业整体的认知和民族性原则的基础之上,符合美学原则并具有独特的个性。标志设计具有以下意义和作用。
第一,借助于标志的帮助,可以使公司有一个整体而统一的形象,从而形成企业难以预料的向心力和凝聚力。例如,具有统一标志形象的企业日常工作用品如名片、信纸、信封等,在人们的使用和交流过程中极易形成完整而统一的概念,这种整体的影响力渗透到日常工作之中,会发挥难以估量的作用。
第二,标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息来预订或购买的。很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标,耐克没有了圆滑流畅的弧线,人们是否还会记起它们。
第三,—个成功的标志县可以以货币计算的企业资产,它既是—个区别于竞争对手的最好形式,又旱—笔巨大的无形资产。
标志是实施CIS计划的关键之处,CIS其他部分的建立许多都是围绕着标志展开的。一个成功的标志,应采用简练
生动、视觉中击力强、富有代表性的图形,使之产生强烈的视觉中击力,使消费大众获取更多的良性记忆。当然,标志设计必须考虑到易于制作、识别和延伸,以满足各种视觉传播媒体的需要。



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