标志的意义

在科技飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传达的作用越来越重要,这种
非语言传达的发展具有与语言传达相抗衡的力量。标志便是其中一种独特的传达方式。
当人们看到上升的烟,自然会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通
讯不发达的时代,人们利用烟作为传递与火的意义有关联的信息,如战火、紧急、报
警、求救等的特殊手段。这种人为的“烟”,既是信号,也是一种标志。再比如NBA的
球员罗德曼,因其狂放不羁的外形而成为人们极易识别的符号,这也是一种标志形式。
当然,非语言传达的速度和效率相对于语言和文字是有过之而无不及的。在今天,像
标志这种令公众一目了然、快捷高效,并且不受民族、国家语言文字束缚的直观传达
方式,更能适应当今社会生活节奏不断加快的需要,其特殊作用仍然是任何传达方式
都无法替代的。
标志是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号
为直观的视觉语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指领行动
等作用。
标志作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而
且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益,越来越显示其重要的独特功用。例如,
星条旗、自由女神是美国的标志,五星红旗、长城是中国的国家象征,它们具有任何
语言和文字都难以确切表达的特殊意义。另外,公共场所标志、交通标志、安全标志、
操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、
快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志在发展经济、创造效益、维护企业和消费
者权益等方面也具有重大实用价值和法律保障作用。所以说标志作为一种象征艺术,
它代表着某一特定的事物,从人们的个性特点到国家的形象,从商品的特性到服务特
刍.不在地影响着现代人的生活。
文章由青岛友道品牌设计公司编辑



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