概念广告的真实性

传统文化元素包罗万象,是一笔独特而宝贵的财富。它形式广泛、内涵丰富、流传久远,是取之不尽、用之不竭的源泉;它对当下的广告设计有着深刻的启迪和借鉴作用。因此,应从传统文化中吸取有代表性的东西,将传统文化元素提炼为设计符号。
常见的传统文化形态可以归纳为以下几种。
传统艺术类书法、篆刻、剪纸、国画、年画、泥塑等。
传统工艺类陶瓷、壁画、漆器、腊染、玉雕、石雕等。
吉祥符号类 中国结、华表、石狮、莲花、如意、牡丹、鲤鱼、牌坊、长命锁、绣球、八卦等。
民俗服装类旗袍、唐装、长袍、马褂、肚兜、绣花鞋、头
巾:腰带、挂包、鞋帽等。
民族建筑类古庙宇、古城墙、古宅、古桥、亭、台、楼、阁等。
民间乐器类二胡、琵琶、笛子、古筝、锣鼓、唢呐、笙箫等。
武术器械类刀、枪、剑、棍、鞭等。
戏曲道具类戏曲脸谱、场景道具、戏剧服饰等。
生活用具类桌椅、板凳、碗筷、酒具、茶具、扇子、剪刀等。
娱乐运动类围棋、象棋、麻将、纸牌、毽球、高跷、龙舟、
风筝等。
2.概念广告的真实性
概念并不能凭空捏造,必须以市场调研为基础,最大限度地了解市场,降低营销风险。
以市场环境的发展趋势为着眼点、以产品为基础、以人们的相关需求为目标,在产品核价值基础上进行延展。在策划概念广告时,一般应注意以下几点。
(1)概念的最终接受者是消费者,最终检验者也是消费者。因此,概念的宣传必须实事求是,不能夸大或欺骗消费者。
(2)概念必须有独特性和差异性,可从理论、工艺、配方、产地等方面深入挖掘,从而形成“人无我有,人有我优,人优我独”的竞争优势。
(3)概念要以产品质量为基础。在概念广告中,产品是概念的载体,产品本身要能够支撑概念,满足消费者的需求。
(4)概念传播的艺术性有助于传播价值的最大化。传播的艺术性能使概念成为流行文化,使概念迅速成为社会舆论的焦点。概念应追求简单、明晰、时尚三个特性。这三个特性使概念易懂、易记。



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