广告版面的构成——版面构成方法

广告版面的构成——版面构成方法
版面结构一般由图形模块和文字模块两大部分构成。版面设计是根据构成法则,以各种手段将模块中的视觉要素
构成版面形式。广告版面中的形式变化可依据视觉元素的大小、方向、形状的差异来进行视觉传达,用不同的方式,
构成版面的整体效果。
版面常用的构成方法有以下几种形式。
1.贴近
将相同或不同的视觉单元进行归类,使各个视觉单元彼此靠近,从而形成一个整体单元。在处理不同内容的图片
和与2_牛11关的说明文字时,只要将每一幅图片相对应的文字段落与之贴近,并在不同的图文组合之间保持一定的间
距,读者就会明白各个图片和文字段落之间的关系。
2.结合
在版面设计中,结合就是指单独的视觉单元完全联合在一起,无法分开。这可以使原来并不相干的视觉形象自然
而然地关联起来,延伸出不同的语义。
3.连接
连接是指不同位置的视觉单元彼连,在形式上构成一个更大的形式单元。连接的方法通常是用点、线、面或
色块等抽象元素使不同的单元之间产生连接和贯通,构成有机的版面结构。
4.简化
删繁就简实际上是强调了重点。简约是一种从繁杂的视觉环境中解脱出来的心理需求。如果没有清晰、简明的视
觉形式,人们就会被过于复杂的视觉形式分散注意力。
同形式的视觉元素进行同化处理,形成单纯统一的视觉效果。
5.协调统一
协调是指多个视觉元素之问的配合、整体与局部的配合、内容与形式的配合、主与次的配合,等等。协调是统~的基础,统一是构成整体感的要素,其重要性远远大于局部关系,是加强视觉冲击力的有效措施。统一是主导,变化是从属。统一强化了版面的整体感,而变化打破了版面的单调。



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