广告色彩的构成方法

色彩是影响视觉感受最活跃的因素,在广告设计中必须合理地加以利用。要协调处理色彩与其他设计要素之间的相互关系,增强广告的信息传递效果。

色彩的对比方法
为了加强色彩的视觉中击力,广告在用色时首先要考虑色彩的对比关系。当两种或两种以上的色彩放在一起时,由于相互影响的作用显示出强弱差别的现象,被称为色彩对比。色彩的强对比关系是指色环表中相对的颜色,即红与绿、黄与紫、蓝与橙等。如户外广告要尽可能使用强对比色彩。对比能够起到色彩相互加强的作用,使色相效果更丰富、更完美。
色彩的心理作用,可产生冷暖对比。根据色彩属性关系,通常有色相对比、纯度对比、明度对比、面积对比等对比关系。由于色相、色度、纯度的不同,每一色系都会派生出成千上万种复杂的对比关系。
同类色相对比是同一色相里的不同明度与纯度色彩的对比。同类色的对比效果显得单纯、柔和、谐调。
对比的色相要比同类色对比明显,其效果通常显得统一、雅致、柔和。 (图5—25至图5—27)
互补色对比要比对比色更丰富、更强烈。互补色的配色技术难度很高。要想使互补色的对比鲜明、统就需要对色彩的属性有很好的了解,在复杂的对比关系中解决色彩的视觉平衡关系。



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