版面的视觉流程设计-视觉焦点

版面的视觉流程设计-视觉焦点
视觉焦点有一个专门的术语,即“视觉震撼中心”(Center for Visual Impact),简称CVl。它是版面中能最先、最强烈地吸引读者目光的部分。形成广告视觉焦点的做法是把最大的图片、最大的标题、最有趣的文字,放在版面的最佳位置。
一般情况下, “大”能成为视觉焦点。除此之外,特异的事物和有趣味性的东西也容易吸引人们的注意。特异的视觉要素通常是画面最具视觉中击力的部分,利用特异建立视觉焦点,通过形态、方向、色彩、空间等调节手段强化广告的核心内容,形成特异性。另外,趣味性的东西通常是人们喜闻乐见的,因此,以特异和趣味的形式表现广告内容也是
形成视觉焦点的要素。
视觉焦点总是随着关注点的转移而移动的。人们的视觉会最先寻找兴趣点,看看有没有自己感兴趣的信息;如果有,视觉就会相对集中,并对这些信息作细致的了解。读者在阅读广告信息时有很大的自主性,然而,人们的视觉习惯通常是循着视觉的焦点流动的,视觉焦点在观看过程中又随着兴趣点的变化在不断地改变。
版面的焦点不同于读者在阅读过程中的视觉焦点,单个版面上只应该有一个视觉焦点。如果在同一版面上出现多个视觉焦点,就会产生视觉干扰,造成读者的困惑。画面中心并不是视觉中心,视觉的焦点可以是版面中的任意位置,甚至画面边缘处也可成为视觉的焦点。
三、视觉秩序
版面设计要对信息的主次变化和整体性作有序编排。各种广告的信息要素在版面中不是等量齐观的,而是为了完成广告信息的有序传达。因此,版面编排的设计应该对各种信息和视觉要素进行整理和区分,在整体中形成秩序。
视觉秩序是由具有明确导向的视觉元素构成的。视觉元素所构成的空间形态引导着视线的走向,也构成了版面的结构形式和视觉秩序。追求版面的秩序感并不是要放弃版面形式的多样性,有时差异性的变化也是版面设计形式的需要。广告版面中各种差异性的变化要受到视觉秩序的限制,视觉不能忍受秩序的混乱。因此,要对广告版面中的文字、图形、线条等元素进行条理化的设计,使画面中的各种要素以~定的版式结构形成有秩序的视觉效果。版面的秩序体现在内容和形式两个方面,内容的秩序体现在内容的主次关系中,形式的秩序又体现在版面的结构关系中。
在具体的设计中要注意以下三个要点。
(1)版面的方向变化要符合人们的视觉流动顺序。在版面中,视觉要素的方向变化有水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构等类型,因此不能在一个版面中同时出现各种方向的组织变化,否则会出现视觉混乱。
(2)将文案中多种信息集合成模块,按照内容分类关系和主从关系的顺序将零散的信息集中起来,使版面形式与其内容条理化。
(3)简洁也能构成版面的秩序感,使人们乐于观看,内容的清晰便于读者快捷地获取广告信息。



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