第一节版面的视觉流程

视觉流程关注的是视觉元素的合理定位和合理分布,使版面有明确的视觉焦点、清晰的视觉脉络及合理的空间分布;将不同视觉元素根据主次关系进行合理编排,使之符合人们的视觉规律;合理安排主次信息,利用各种设计手段营构特殊的构图效果,形成一个有秩序的版面,引导观者按照设计者的意图接受信息,提高信息传达的效率。版面的视觉流程的要素包括视觉运动、视觉焦点、视觉秩序和视觉整合。
一、视觉运动
在一般情况下,人的视线不可能总是停留在某一个位置上。人们的阅读习惯是按照从上
至下、从左至右、从主到次的顺序进行的。人们的视角经常是随机变化着的:时而关注画面
的整体,时而关注画面的局部;时而关注图形的含义,时而关注色彩效果,整个过程显现出
视觉的动态特征。因此,视觉流程具有一种动态特,
广告版面的设计在某种意义上说是对阅读视觉路径的编排设计,它引导人的视线按~定顺序浏览画面。版面布局的疏密及其格式都具有视觉导向的作用,视觉要素的编排可造成向
上、向下、偏移等不同的视觉感受,引导人们的视线对整个画面进行浏览。设计者事先在广
告画面设置中引导人们的视觉有序运动,关注广告中的要点内容,从而形成条理清晰、主次
分明的视觉运动流程。





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