第一节版面的视觉流程

视觉流程关注的是视觉元素的合理定位和合理分布，使版面有明确的视觉焦点、清晰的视觉脉络及合理的空间分布；将不同视觉元素根据主次关系进行合理编排，使之符合人们的视觉规律；合理安排主次信息，利用各种设计手段营构特殊的构图效果，形成一个有秩序的版面，引导观者按照设计者的意图接受信息，提高信息传达的效率。版面的视觉流程的要素包括视觉运动、视觉焦点、视觉秩序和视觉整合。
一、视觉运动
在一般情况下，人的视线不可能总是停留在某一个位置上。人们的阅读习惯是按照从上
至下、从左至右、从主到次的顺序进行的。人们的视角经常是随机变化着的：时而关注画面
的整体，时而关注画面的局部；时而关注图形的含义，时而关注色彩效果，整个过程显现出
视觉的动态特征。因此，视觉流程具有一种动态特，
广告版面的设计在某种意义上说是对阅读视觉路径的编排设计，它引导人的视线按～定顺序浏览画面。版面布局的疏密及其格式都具有视觉导向的作用，视觉要素的编排可造成向
上、向下、偏移等不同的视觉感受，引导人们的视线对整个画面进行浏览。设计者事先在广
告画面设置中引导人们的视觉有序运动，关注广告中的要点内容，从而形成条理清晰、主次
分明的视觉运动流程。