标志设计的识别性及适应性原则

1.识别性原则
识别性是商标的最基本功能。标志的特殊性质和作用,决定了标/15\ 形式法则和特殊要求,这就是标志应该具备各自独特的个性,不允许丝毫的雷同。著名学者阿恩海姆•鲁道夫说: “任何一种作品的内容都必须超出作品所含的那些个别表象。”也就是说作品形象必须具备一定诱惑力,使人们的认识向作者需要的方向去集中。鲜明生动的形象有很强的视觉冲击力,给人心理上的回味,在回味中得到~种心理上的享受。标志作品应该像旗帜样鲜明、醒目而有力。个性特色越鲜明,视觉表现的感染力就越强;刺激的程度越深,保持的时间就越长。
识别性是标志的基本特征。标志作为一种特定的符号,以个性化的视觉形态来强调识别性,除隐形标志外,绝大多数标志设置的目的都是为了获取公众的认识和记,I’m,因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征。但标志是个有限的载体,它不可能传达出无限多的信息,识别性主要通过标志理念和个性的突出,形式的新颖和强烈的视觉效果来体现行业的特征。
2.适应性原则
标志是视觉传达设计中应用最广泛、出现频率最高的一种符号形式。由于标志需要在不同的载体及环境中进行展示、宣传,所以设计标志时要注意适用于机构或企业所采用的视觉传递媒体,经得起许多技术上的应用考验。面对不同材质、不同技术、不同环境条件的挑战,表现形式要适合黑白与色彩、正形与负形、放大与缩小以及线框空心体等诸多的变化。考虑到不同媒体具有不同的特性,也具有各自的局限性,所以标志的设计无论形状、大小、色彩和肌理,都需要周详考虑,从而使作品具有更好的适用1生。





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