创意设计阶段的程序——确定概念、指导思想以及设计定位

我们知道， “设计目的”的主要功能体现就是客户寄希望于标志设计所要解决的问题。如企业形象标志设计，就是企业希望通过以标志设计为主导的一系列企业形象设计来展示企业的资源优势、产品优势、技术优势、服务优质、经济实力和发展前景等。因此，如何在设计中体现这样一些优势以及明确企业的发展战略、核心价值、文化精神、经营理念是设计的目标设立的主体条件，当然从标志受众的感官心态入手也是设计的一个非常重要的前置条件。所以，设计定位的前提条件就是充分了解企业状况及企业精神，充分了解标志受众的知觉系统和心理反应，这也是完成设计的基础条件。
如21世纪儿童电影节的标志和标志设计定位于消费者儿童的喜好，所以在其标志的表现上充满了童趣。

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